Syden-klassikeren Mallorca har pyntet seg. Gjennom mange år har den grønne øya vært satt på en storrengjøring og en kvalitetsheving på bosteder og miljø som gjør at den er tilbake som en av Europas absolutte feriefavoritter for moderne mennesker.

Det er definitivt slutt på at det er pinlig å fortelle at ferieturen går til Mallorca.

– Øya har gjennomgått en helt utrolig forvandling. Så eksklusivt og så flott, sier ekteparet Eveline Braak og Morten Bergh fra Nesodden. De har funnet seg vel til rette med hvert sitt glass kjølig cava på altanen på hotell Espléndido i den lille byen Puerto de Sóller.

10 år er gått siden sist de besøkte øya, forbedringene er innlysende, mener de to:

– Hotellene er blitt bedre, veiene har fått topp standard og kvaliteten på servicen er merkbart høyere. Vi liker Spania og ser en stigende velstand i samfunnet. Vi kommer tilbake hit. Garantert, sier de to.

Dette har skjedd.

Mallorcas nye ansikt har kostet. Mange hundre millioner euro har vært sprøytet inn for å øke standeren på hoteller, veinett, offentlige kommunikasjoner samt offentlig og privat service. Det er ryddet plass til nye parker.

Med fast grep har myndighetene samtidig sørget for å rive gamle og slitte hoteller. På flere av de kjente turiststedene er det innført strengere restriksjoner på hvor mange og hvor høye hotellene kan være. Tiden da turistindustrien fikk ture frem uten myndighetenes regulering er forlengst over. Målet med rehabiliteringen har vært ikke bare å få turistene til å velge Mallorca for sommerferien med tilbud om god standard, men også å komme tilbake.

For å unngå at hotellene blir liggende for tett på hverandre har lokalmyndighetene rett og slett grepet inn og vernet områdene utenfor bygningene. Slik har de fått satt et effektivt hinder for at det skal gro opp nye hotellghettoer.

De få som har sluppet gjennom det syltrange nåløyet og fått ja til bygging av nye hoteller, har først måttet presentere en grundig miljøplan over hvordan virksomheten skal hindre økt forurensning i sitt nærmiljø.

Slik har Mallorca modernisert seg, steg for steg.

Pusser opp konstant.

Miguel Sard, nestsjef på et av de nye og flotte hotellene langs Alcudia-bukten, Parc Natural, forteller at det tidligere så slitte familiereisemålet gradvis har fått oppgradert standarden på bosted og service. Nødvendig, mener han, for å tilfredsstille turister med stadig bedre økonomi og høyere krav til bostandard og til kvalitet på ferieopplevelsen.

– Vi pusser opp hele tiden, for å sørge for en høy standard. Og det må alle andre gjøre også. De som ikke sørger for å følge opp turistenes krav om bedre standard, vil plutselig finne ut at de er ute av bransjen, sier Sand.

Jenny Björk er også hotellsjef: –Hos oss i Puerto de Sóller ble det tatt et grunnleggende grep for noen år siden. Veinettet er opprustet, vi skal få en helt ny strandpromenade og nye butikker – uten at intimiteten skal bli borte. Stranden skal bli enda mer innbydende selv om vi henvender oss til storbymennesker som krever mer enn varmt og godt vær. Vi satser på storbymennesker som stiller krav til god bostandard, men som er aktive og er nysgjerrige på øya de besøker, sier hun.

Øya for alle.

Det er likevel det stabile og varme klimaet som i flere tiår har gjort at øyperlen i Middelhavet har sugd til seg feriereisende fra hele Europa. I høysesongen, som strekker seg fra slutten av mai til slutten av september, er øyas mange strender smekkfulle. Og når turistene fra Nord-Europa reiser hjem i første halvdel av august, kommer søreuropeerne for å ta fatt på sin ferie.

Mallorca er blitt en øy for alle, una isla para todo. Ulike former for turisme har vokst frem og gjør at det slett ikke bare er barnefamiliene og soltilbederne som blir tilfredsstilt. Den som farter rundt på øya, vil raskt oppdage en av de nye storsatsingene: sykkelturismen. Det vrimler av folk på to hjul over hele øya. Turgåerne har fått merkede løyper. De som har fokuset mer på økoturisme, kan trekke seg tilbake til stillheten på høydene bak turistkjøret og bruke tilbudet som er siste mote på øya – herregårdsferie.

På vestsiden ligger de litt mer eksklusive feriestedene som Deija og Puerto de Sóller, som har vokst frem som populære steder for dem som ikke synes noe om en passiv badeferie. For dem som søker det urbane, er romantiske Palma det naturlige reisemålet, som gir mulighet for storby og strandliv på en og samme tur.

Det fins noe for alle på Mallorca, det gjelder bare å velge det riktige stedet.

Verdenskjendiser.

De grepene som er tatt for å gjenskape øyas skjønnhet og gjøre den mer innbydende for besøkende, gjør at den i dag har befestet sin posisjon som et av de mest populære feriemålene i hele Europa.

At også verdenskjendiser som Michael Douglas, Claudia Schiffer, Tom Cruise og Michael Schumacher har kjøpt seg flotte feriehus på øya, tar øyfolket som et bevis på den oppjekkede standarden hele øya har fått.

Også den spanske kongefamilien setter kursen rett mot Mallorca når de skal ha sin sommerferie.

Men alt dette kan ikke overskygge det faktum at spanske myndigheter for alvor har innsett at veksten også er et problem. I fjor presenterte regjeringen langtidsplanen «Horizonte 2020». Den fastslår ikke bare behov for en bærekraftig utvikling som grunnpilarene i landets fremtidige turistindustri, men sier rett ut at veksttakten til nå har vært altfor kraftig.

Nå skal det pusses ytterligere opp i stedet for å satse ensidig på enda større vekst, og Playa del Palma er et av tre satsingsområder som nevnes med navn.

Nervøsitet.

Det er tydelig å merke at de ansvarlige for turismen til Mallorca er nervøse foran denne sesongen. De senere år har turister flest ventet i det lengste frem mot sommeren før de har bestilt sine turer.

I år frykter de det skal bli enda verre. Store land som Tyskland og England er tungt rammet av finanskrisen, det gjør ikke bare at folk venter stadig lenger opp mot ferien med å avgjøre hva de skal gjøre med feriekronene sine. Også spanjolene har fått føle krisen på kroppen.

Mange vil derfor ikke ha noen feriekroner å ha å legge i potten i det hele tatt.

– Vi har allerede merket en nedgang på 15 prosent. Vi ber i aftenbønnen om at det økonomiske oppsvinget må komme, sier en hotellsjef. Han ønsker ikke å stå frem med hotellets navn, men sier at de allerede har tilbudspakker liggende klare for å trekke turister med lavere priser hvis ikke salget tar seg opp før høysesongen setter inn.