Kunnskap er makt – både for den som deler kunnskap og for den som mottar. Inviterer vi venner på middag vet vi som regel hva slags mat de liker og hva de interesserer seg for. Vi kjenner såpass til familieforhold, jobb og fritidsinteresser at samtalen glir uanstrengt. Noe av den samme mekanismen gjelder i stor skala, når våre brukere gir for eksempel Aftenposten og Schibsted tilgang på data om seg selv.

Konkret bruker vi data til å tilpasse innhold og foreslå artikler basert på det brukergrupper har lest tidligere, og for å vise dem relevante lokale nyheter, tilbud eller værmeldingen der de er. Akkurat på samme måte som vi er vant til å få anbefalinger basert på data vi gir fra oss til tjenester som Netflix og Spotify.