Norge

Hennes & Mauritz stuper på ny omdømmeliste

Hennes & Mauritz ligger i bunnsjiktet på ny omdømmeliste. Kommunikasjonssjefen peker på kritikken kleskjeden fikk i januar.

Kleskjeden Hennes & Mauritz stuper på ny omdømmeliste i Norge. Foto: Mark Lennihan / AP / NTB scanpix

  • NTB

Hennes & Mauritz' (H & M) omdømme har falt med seks poeng siden i fjor, ifølge kommunikasjonsbyrået Apeland og Reputation Institutes årlige omdømmeundersøkelse. Nå ligger kleskjeden i bunnsjiktet sammen med blant annet Bunnpris, McDonald's og Ryanair. Det skriver Dagens Næringsliv.

– Hennes & Mauritz får negative kommentarer på nesten alle områder i denne undersøkelsen. Kommentarene omfatter alt fra dårlig arbeidsmiljø til usunt kroppspress og mangel på etikk. Selv om de fleste kjenner merkevaren, og det er lav pris, så er folk opptatt av at virksomheter oppfører seg skikkelig. Der svikter H & M, sier kommunikasjonssjef i Apeland, Ole Christian Apeland.

H & Ms norske kommunikasjonssjef, Kristin Fjeld, er lei seg over resultatene og mener omdømmefallet i hovedsak skyldes at undersøkelsen ble gjort i en tidsperiode da kjeden fikk kritikk for å være rasistisk. En sosiale medier-storm oppsto da H & M brukte en mørkhudet gutt ikledd en hettegenser med trykket «kuleste apen i jungelen» i januar.

Sjokoladeprodusenten Freia ligger øverst på listen på sitt første år, etterfulgt av finn.no og Hurtigruten.

Les mer om

  1. H&M
  2. Freia
  3. Finn.no
  4. Hurtigruten