Nordmenn har kastet seg over kjøtt som ikke er kjøtt. Internasjonale investorer spår gullrush.

Kjøtt som ikke er kjøtt, selger som aldri før.

– Er du sikker? Er du helt sikker på at dette ikke er kjøtt?

De første kundene reagerte med vantro da kjeden Munchies introduserte en ny type burger i fjor vinter, ifølge daglig leder Dennis Ejnebrand.