Retusjert reklame skal merkes, men regjeringen åpner for flere unntak.

Fra 1. juli skal reklame som inneholder retusjerte mennesker, merkes. Men regjeringen foreslår en rekke unntak fra merkeplikten.

I juni 2021 vedtok Stortinget at retusjert reklame skal merkes. Lovendringen trer i kraft 1. juli. Det heter det at «reklamen der en kropps fasong, størrelse eller hud er endret ved retusjering eller annen manipulering, skal merkes».

Formålet med lovendringen er å motvirke kroppspress og urealistiske skjønnhetsidealer hos barn og unge.

I høringsforslaget som Barne- og familiedepartementet har sendt ut, foreslås det at reklame som inneholder retusjerte personer, skal merkes med et standardisert merke øverst i venstre hjørne. Merket skal utgjøre 7 prosent av bildeflaten.