– Julepriskrigen har kostet Coop flere hundre millioner bare nå i julen. Det er fortvilende å tape så mye bare for å være med på dansen, spesielt når det kommer knapt noen til gode. Det er idiotisk, sier kommunikasjonsdirektør Bjørn Takle Friis i Coop til Nettavisen.
Mandag og tirsdag valgte flere butikker å sette ned prisene på en rekke julevarer. Enkelte ned til historisk lave priser.
Ifølge Nettavisen ble prisen på marsipangris kuttet fra nesten 30 til 4 kroner, mens prisen på pepperkakehus gikk fra 29,90 til 2,2 kroner på få minutter.
Flere butikker er tomme for tilbudsvarene, noe som gjør at folk flest taper på priskrigen, mener Friis.
– Det er kanskje bare 30 til 40 prosent av kundene som får tak i produktet til den lave prisen, mens langt flere står igjen med svarteper.
Også kommunikasjonssjef Kristine Aakvaag Arvin i Kiwi sier at kjeden taper penger på noen av varene de selger under priskrigen. Det samme gjelder Rema 1000.