Økonomi

Ølsalget til Rema stuper med ny markedsstrategi

Rema-butikkene solgte 86.000 liter mindre øl i årets første fire uker enn i samme periode i fjor.

Illustrasjonsfoto: Berit Roald / NTB scanpix Roald, Berit / NTB scanpix

  • NTB

Samtidig rapporterer konkurrentene om økt ølsalg, ifølge tall fra Nielsen, melder E24. Nettstedet setter utviklingen i sammenheng med den nye markedsstrategien til Rema 1000, som favoriserer Ringnes fremfor bryggerier med sterk lokal forankring, som Hansa Borg og Mack.

Rema-butikkene solgte 86.000 færre liter øl i årets fire første uker, sammenlignet med samme periode i fjor, mens Kiwi og Extra økte sitt ølsalg med henholdsvis 209.000 og 290.000 liter. Det samlede ølsalget i Norge økte med 79.000 liter.

– Vi har hatt lavere omsetning i Tromsø, og vi har hatt lavere omsetning i Bergen i noen uker, der noen har reagert, og vi har fått veldig mange tilbakemeldinger, sa Rema-sjef Ole Robert Reitan da han ble intervjuet på Torp i forrige uke.

Han bekreftet at Rema sliter som følge av ølstriden. Aftenposten skrev at kjeden hadde et omsetningstap på 90 millioner kroner i januar. Problemene ser ut til å avta i februar, ifølge Reitan.

Rema 1000 har i denne omgang ikke ønsket å kommentere øltallene. 

Coop derimot bekrefter at ølpatriotismen synes å være sterk i Tromsø og Bergen. I Bergen økte en Extra-butikk ølsalget med 40 prosent i januar.

– Øl er en viktig varegruppe for kundene og hvor de lokale følelsene er sterkt knyttet til deres lokale bryggerier, sier kommunikasjonssjef Harald Kristiansen til E24.

Kjøpte 1.600 liter Mack

Roger Rossvoll på Kårvåg i Averøy kommune protesterte på sin egen måte: Han bestilte 1.600 liter Haakon Mack fra produsenten, ifølge Tidens Krav.

– I denne kampen vil jeg gjøre mitt for å vise forbrukermakt. Når Reitan ikke vil, må vi som forbrukere si klart ifra, sier Rossvoll, som roser Mack for å ha opprettet et eget detaljistselskap.

– Det synes jeg er meget positivt. Vi får muligheten til å skaffe oss kvalitetsvarer, selv om utvalget i butikkene flates ut.

  1. Les også

    «Bestevenn»-strategien koster Rema millioner

  2. Les også

    Rema og Kiwi er erkerivaler i frukt og grønt-disken. Men på bakrommet er de partnere

Vi videreutvikler våre artikler.
Hjelp oss å forbedre, gi din tilbakemelding.
Gi tilbakemelding

Les mer om

  1. Bergen
  2. Rema 1000
  3. Kiwi
  4. Coop
  5. Ringnes

Relevante artikler

  1. ØKONOMI

    Remas ølsalg fortsetter å stupe Erkekonkurrentene Extra og Kiwi har tosifret salgsvekst.

  2. ØKONOMI

    Katastrofe-februar for Rema 1000

  3. ØKONOMI

    Rema fortsetter å falle

  4. ØKONOMI

    Rema med kjemperesultater – til tross for svake markedsandeler

  5. ØKONOMI

    Mack og Rema enige om ølavtale

  6. ØKONOMI

    Han har heller lokale egg enn Urge i hyllen på Rema