Verden

R&B-stjernen SZA anklaget sminkegiganten for rasisme. Onsdag stenger Sephora alle butikkene i USA.

Alle ansatte i en stor kosmetikkjede skal gjennomgå en opplæring i «mangfold».

Solána Rowe, SZA, under en konsert i New Orleans i mars 2018. Foto: Amy Harris, Associated Press/NTB scanpix

  • Helene Skjeggestad
    Helene Skjeggestad
    Korrespondent i Russland

Klokken 04.12 natt til 1. mai sendte Solána Rowe, bedre kjent som R&B-sangeren SZA, ut en melding på Twitter.

Der skriver hun at en ansatt ved sminkekjeden Sephora i California tilkalte vektere for å sikre at hun ikke stjal. Hun kaller den ansatte for «Sandy Sephora».

Det ligger mellom linjene at Rowe mener at hun ble ekstra overvåket fordi hun er svart.

Meldingen er retweetet over 8000 ganger og har over 62.000 likes.

Saken fikk enda større oppmerksomhet da superstjernen Rihanna sendte et gavekort til sin kollega med teksten:

«Gå og kjøp Fenty Beauty (skjønnhetsprodukt, journ.anm.) i fred, søster!»

Stenger alle butikker

Sephora svarte først på meldingen med teksten «Du er del av Sephora-familien, og vi forplikter oss til å sikre at hvert medlem av vårt samfunn føler seg velkommen og inkludert i våre butikker».

Natt til mandag bekreftet også selskapet overfor nyhetsbyrået Reuters at de kommer til å stenge alle butikkene for å gjennomføre et opplæringsprogram i «mangfold».

– Vi tar klager som dette på det største alvor, sier talsperson Emily Shapiro til Reuters, men understreker at opplæringsprogrammet har vært planlagt lenge som en del av kampanjen «Vi er del av noe vakkert».

Får konsekvenser

Nok en gang anklages en amerikansk gigant for rasisme – og det får konsekvenser.

I mai i fjor stengte Starbucks alle sine kafeer i USA en dag. Da fikk de ansatte kurs i «rasistiske fordommer».

Bakgrunnen var at to svarte menn ble arrestert av politiet inne på en Starbucks-kafé i Philadelphia. Mennene hadde ikke bestilt noe og sa de ventet på en venn. Flere gjester reagerte på arrestasjonen, og en video av hendelsen ble raskt spredt på Twitter.

Det førte til sterke reaksjoner og boikott. Konsernsjef Kevin Johnson gikk raskt ut og beklaget hendelsen.

Han bestemte også at alle kafeene skulle holde stengt en dag. Økonominyhetsbyrået Bloomberg beregnet at stengingen kan ha kostet kaffekjeden 16,7 millioner dollar, tilsvarende 130 millioner kroner.

Kjell Terje Ringdal, førstelektor i retorikk ved Høyskolen Kristiania. Foto: Morten Holm, NTB scanpix

– Den nye domstolen

Kjell Terje Ringdal er USA-kjenner og førstelektor i retorikk ved Høyskolen Kristiania. Han tror at saken med Sephora er blitt så stor på grunn av særlig to faktorer: plattformen og kjendisfaktoren.

– Saker som publiseres på sosiale medier, får en enorm spredning på svært kort tid. Vi så det også med Starbucks i fjor, og vi har også sett det i metoo-sakene og også til en viss grad i miljøkampen, sier han og legger til:

– Dette får en ekstra effekt når man kobler på turboenheten «kjendis». Når gigakjendiser går inn i en slik sak, sprer den og stiller sitt navn bak dem, øker effekten voldsomt.

Ringdal mener at det er grunnleggende positivt at den teknologiske utviklingen gjør at det er mulig å få ut viktige saker fort. Men han advarer også om en mulig fare.

– Dette er blitt den nye domstolen der det ikke stilles samme krav til etterrettelighet. Man kjenner ikke nødvendigvis hele bakteppet før dommen faller.

Sephora har håndtert situasjonen riktig, mener førstelektor. Foto: Brendan McDermid, Reuters/NTB scanpix

Som ut av en PR-håndbok

Førstelektoren påpeker at Sephoras håndtering av saken er som tatt ut av en PR-håndbok.

– De beklager, og de gjør en fysisk oppfordring som viser at de tar det alvorlig. Sephora har tydelig gått sitt PR-kurs, sier Ringdal.

– Men vil ikke selskapet tape mye penger på dette?

– Dette koster selvfølgelig noen penger nå, men skal jeg tippe, kommer dette til å gå over rimelig raskt – forutsatt at det ikke kommer lignende saker, sier han.

  • Vil du lese flere artikler fra Aftenpostens utenriksredaksjon? Følg oss på Facebook og Twitter.
https://api.schibsted.tech/proxy/content/v3/publication/ap/multimedias/5ed45c1a7fe6165a27adce8bdf6c2501/spelt%20uriks%20hits%203%20juni? 1559544205516

Les mer om

  1. USA
  2. Rihanna
  3. Starbucks

Flere artikler

  1. VERDEN
    Publisert:

    Retorikkekspert om Greta Thunbergs tale: – Minner om den ikoniske «I have a dream»-talen til Martin Luther King Jr.

  2. LANGRENN
    Publisert:

    Svensk kommentator beklager til Petter Northug

  3. VERDEN
    Publisert:

    «Talen er et første trøstende klapp til en såret og sint nasjon»

  4. KULTUR
    Publisert:

    Twitterkonto la ut samme meldinger som Trump – ble utestengt etter tre dager

  5. NORGE
    Publisert:

    Koronatiltak: Nå er det ring 1, ring 2 pluss tiltaksnivå A, B, C og D som gjelder

  6. A-MAGASINET
    Publisert:

    Eksperter vurdere korona-tiltakene folk ikke forstår.